Ước tính
của nhiều hãng phân tích cho biết, mảng quảng cáo trên di động
của Apple có thể mang về hàng chục tỷ USD trong những năm tới.
Mảng kinh doanh quảng cáo
của Apple đã tăng thị phần lên gấp 3 lần chỉ trong vòng 6 tháng sau khi giới thiệu các thay đổi về quyền riêng tư trên iPhone nhằm cản trở hoạt động quảng cáo nhắm mục tiêu
của các đối thủ khác, bao gồm Facebook.
Bộ phận quảng cáo
của riêng Apple, Search Ads, cung cấp dịch vụ quảng cáo cho các ứng dụng tại những vị trí được tài trợ khi tìm kiếm trên cửa hàng App Store. Ví dụ người dùng tìm kiếm "Snapchat" sẽ thường thấy TikTok hiện ra đầu tiên trong danh sách kết quả. Điều đó khiến bộ phận Search Ads
của Apple trở thành đối thủ
của Facebook trên iPhone khi mạng xã hội này cũng cung cấp dịch vụ quảng cáo tương tự cho ứng dụn
g khi người dùng truy cập Facebook.
Các ứng dụng được t
rả tiền để hiển thị trên đầu khi tìm kiếm trong App Store
Hãng Branch, hãng chuyên đo lường hiệu quả trong tiếp thị di động, cho biết mảng kinh doanh quảng cáo
của Apple giờ chiếm 58% lượt tải xuống ứng dụng từ quảng cáo. Một năm trước con số này chỉ là 17%.
Và đây là một sân chơi thực sự màu mỡ. Theo ước tính
của AppsFlyer, một công ty phân tích quảng cáo khác, chi tiêu dành cho quảng cáo
của ứng dụng di động trên cả iPhone và Android vào năm 2019 đã đạt con số 58 tỷ USD và sẽ tăng gấp đôi lên 118 tỷ USD vào năm tới.
Theo các nhà nghiên cứu tại Everscore ISI, mảng quảng cáo di động này sẽ mang lại cho Apple 5 tỷ USD trong năm nay và trong vòng 3 năm tới, mỗi năm nó sẽ mang lại cho Apple 20 tỷ USD – một miếng bánh quá lớn để bỏ qua. Everscore ISI cũng cho biết, các thay đổi về quyền riêng tư
của Apple "đã làm thay đổi đáng kể thị trường này."
Số ứng dụng tải xuống từ quảng cáo
của Search Ads tăng gấp đôi so với vài tháng trước
Tháng Tư năm nay, Apple bắt đầu giới thiệu tính năng mới trên iOS cho phép người dùng chặn việc theo dõi quảng cáo
của ứng dụng. Điều đó khiến các đối thủ trong lĩnh vực này, bao gồm Snap, Google, Facebook, Yahoo và Twitter, "bị mù" khi quảng cáo trên iPhone. Dữ liệu về hành vi người dùng giờ đây bị trễ tới 72 giờ và chỉ được gửi tới các ứng dụng quảng cáo dưới dạng tổng hợp, thay vì theo thời gian thực và trực quan như trước.
Ngược l
ại, Apple lại cung cấp thông tin chi tiết cho bất kỳ ai đăng ký đăng ký dịch vụ quảng cáo
của họ. Theo giám đốc một công ty quảng cáo di động giấu tên, Apple làm được điều này "bởi vì họ không phải là "đối tượng cho cùng chính sách mà mọi mạng lưới quảng cáo khác phải tuân theo"."
Điều đó dẫn đến việc nhiều ứng dụng phải chi tiền mua quảng cáo cho Apple. EasyPark, một ứng dụng đã tăng gấp đôi chi tiêu quảng cáo cho Apple, cho biết họ đạt được "tỷ lệ chuyển đổi từ quảng cáo cao nhất từ trước đến nay" tron
g khi hiệu quả quảng cáo qua Google trên iPhone "sụt giảm rõ rệt".
Tuy nhiên, Google cũng hưởng lợi một phần từ chính sách mới
của Apple. Việc thiếu khả năng hiển thị trên iPhone thúc đẩy nhiều nhà quảng cáo chi tiêu nhiều hơn cho Android. Hãng quảng cáo di động Singular cho biết, năm ngoái tỷ lệ ngân sách
của họ cho 2 nền tảng này là 50/50 nhưng giờ đây, Android đang chiếm đến 70,3% ngân sách
của họ và còn lại 29,7% là
của iPhone.
Tron
g khi đó, Apple vẫn khẳng định các tính năng riêng tư mới
của họ được thiết kế để bảo vệ người dùng. Tuy nhiên, Chris Stevens, giám đốc tiếp thị
của SpotHero, một ứng dụng đỗ xe, cho biết, việc định hướng chính xác tới người dùn
g khi t
rả tiền quảng cáo cho Apple đang làm dấy lên câu hỏi về việc tuân thủ chính sách:
"Apple không thể xác nhận với chúng tôi rằng các giải pháp
của Apple cũng tuân thủ chính sách
của Apple. Bất chấp việc có hàng loạt y
êu c???u và nỗ lực buộc họ xác nhận rằng các sản phẩm
của họ cũng tuân thủ chính sách
của họ, chúng tôi vẫn không đạt được gì".
(Theo Pháp luật & Bạn đọc, FT)
Apple kiếm đậm từ game nhờ phí hoa hồng trên App Store
Không làm game nhưng lợi nhuận mà Táo khuyết kiếm được còn nhiều hơn cả Sony, Nintendo, Microsoft và Activision cộng l
ại, theo một phân tích mới đây
của tờ WSJ.
Nguồn bài viết : 2 điểm về nhiều (MB)
